Разработать комм. стратегию для спец. проекта онлайн-школы ЕГЭ

Задача

О проекте

100балльный репетитор — это онлайн-школа по подготовке к ЕГЭ, но так было не всегда, совсем немногим ранее это было просто содружество каналов по теме.

С появлением логотипа в марте-мае 2021, бренд постепенно, но бессистемно, стал «обрастать мясом».

Я пришел в команду в середине календарного 2021, а в середине учебного 2021 — предложил, в команде с копирайтером и маркетологом, пересмотреть позиционирование, тон голоса и визуал бренда, чтобы привести все в систему.

У школы есть три типа продуктов: годовые, полугодовые и узкопрофильные курсы.

Чтобы сильно не рисковать, мы довели рекламную кампанию годовых курсов без изменений, но на полугодовых, где схожая аудитория, но риски сильно меньше, мы разгулялись с:

Проблемы визуального языка бренда

Основной точкой касания пользователя с брендом, на момент 2021 года, был ютуб, у каждого направления подготовки был отдельный канал.

Единственное, что объединяло все каналы — это дизайн, соответствующий трендам ютуба.

У пользователей не было эмоциональной привязки к бренду, поскольку у школы не было единой стилистики.

Рекламные креативы конкурентов

Основным рекламным каналом был и остается Вконтакте, чтобы сложить целостную картину, я изучил рекламные креативы прямых конкурентов школы.

Коммуникация конкурентов строится на мимикрии под актуальные мемы и даркпаттернах.

А у кого лучше?

В смежной области онлайн-образования рекламные креативы кратно лучше, так почему не адаптировать то, что хорошо работает у других?

Мудборд и референсы

Стилистика и нейминг

Чтобы унифицировать все проекты школы, было принято решение дать всем полугодовым курсам одно название: «Экватор».

Экватором студенты называют середину обучения, второй курс института, середина учебного года и так далее.

Чтобы разные предметы не терялись за общим названием, к логотипу добавляется дескриптор с названием предмета обучения.

В основу визуальной части проекта лёг глассморфизм: во-первых, с помощью внутренних теней так можно обыграть любой векторный шейп, во-вторых стиль был достаточно трендовым на момент 2021 года, но еще не успел «опошлиться».

#1A1A1A

#FFFFFF

#FF733D

#41E688

#FF4161

#57BEF9

«Экватор» на носителях

أسد

-

ASAD

АЛЕКСЕЙ САДЧИКОВ

-

ОРЕНБУРГ-МОСКВА

© 2024